记者：慧聪国际资讯（集团）公司有着怎样的产业背景？

　　马秀玲：慧聪公司成立于1992年，是国内信息服务行业的开创者，以及国内领先的商务资 讯机构。2003年12月，慧聪公司在香港创业板上市，成为国内信息服务业首家上市公司。

　　记者：慧聪媒体研究中心具体是做什么的？

　　马秀玲：慧聪媒体研究中心是慧聪国际资讯（集团）所属的专业子公司，创立于1998年。短短几年时间，以中国最大、最权威的广告数据监测为起点，慧聪媒体研究中心的研究产品逐步拓展到媒体受众研究、媒介产品研究、广告策略研究、广告客户研究、广告效果研究、媒体发行研究、媒体综合竞争力研究、媒体营销策划研究等。服务领域从原来的媒介广告领域辐射到目前的媒体内容编辑领域、媒体发行领域、媒体受众领域以及媒体品牌整合行销领域。

　　记者：你们怎样保证调查的专业性？

　　马秀玲：慧聪公司拥有一支优秀的队伍，他们来自新闻、传播、广告、营销专业，其研究经历平均在3年以上。80%的调查员为在校大学生，与本公司有着长期签约关系。

　　记者：你们的调查与媒体通常所做的读者调查有何不同？与企业或广告商对媒体所作的调查有何不同？

　　马秀玲：我们的调查与报社或广告商所做的调查有着很大的不同，主要体现三个方面，即更专业，更全面，更深入。我们所有的产品体系均实现了“本地化和个性化”，在做每一个项目之前，尤其是战略项目或长期跟踪项目，都要对媒体内部进行前期探访，为媒体解决最想解决的问题，为企业或广告商提供最准确真实的信息。

　　记者：慧聪媒体研究中心的调查网络覆盖范围有多大？何时进入地市级报业市场的？

　　马秀玲：我们的调查网络覆盖全国40多个城市，涉及一线、二线、三线城市报业市场，从2001年开始，率先进入三线城市，进入江苏省地级市报业市场也已有三年之久。

　　记者：与其他地市级报业市场比，扬州有哪些不同？《扬州晚报》给你们留下了什么印象？

　　马秀玲：扬州本地报，各家有着其不可替代的地域特色。《扬州晚报》特色更为明显，是一张真正意义上的地方报，与当地受众的阅读习惯融合得比较好，具有独创性。我们的调查证明，在扬州本地，《扬州晚报》拥有忠诚稳定的读者群、最高的阅读率及满意度，相信未来一定会更好。

　　记者：媒体、媒体调查机构、广告主三者之间是怎样一种关系？你们的调查会对办报及广告商的广告投放起着怎样的作用？

　　马秀玲：媒体调查机构是传媒产业链上的重要一环，是社会分工专业化的产物。对于媒体而言，媒体调查机构就是媒体的外部“大脑”，用科学、专业的调查方法及调查理论，验证媒体所处的地位及优劣势，从而为媒体提出合理化建议。

　　在媒体与广告主之间，媒体调查机构处于“第三方”。通过对一个城市媒体的研究，处于“第三方”的媒体调查机构所做出的调查报告，可以为广告主提供切实可行的媒体投放策略，从而帮助广告主用最小的成本达到最大化的宣传效果。

　　记者：专业的媒体调查，对媒体主管部门或党委政府选择舆论阵地，或推动媒体发展起着怎样的参考作用？

　　马秀玲：专业的媒体调查研究，一定是为中国的传媒产业发展起着推动作用，比如慧聪的中国报业广告走势研究，是广协、报协、新闻出版署等相关主管部门召开重大会议时肯定要参考的数据。 记者 王玉龙