 |
| 读者在报亭购买《扬州日报》。王卓 摄
|
 |
| 读者对各类新闻的欢迎度 |
 |
| 80%%读者：扬州出台重要政策时选择阅读党报
50%%读者：地区发生重大事件时选择阅读党报
|
 |
|
 |
| 受访者与《扬州日报》的接触时间
| 调查前言
影响力：报业竞争制胜关键
扬州新闻网讯
党报宣传要“以正确的舆论引导人”，关键是看影响力。影响力的大小是检验党报办报效果的重要尺度，更体现了党报存在的权威性、在社会中的信誉度和在受众心目中的分量等多重特征。如今，媒介的影响力正在以前所未有的力量影响着社会政治经济的发展，成为评价媒介传播效果的“指示器”和“晴雨表”以及在市场竞争中制胜的关键性因素。无论从党报自身发展需要还是从履行社会责任的角度出发，研究党报的“影响力指数”显得尤为重要。
调查设计
旨在考察读者构成和认知差异
“党报影响力指数”第六次受众调查，作为实施计划中的最后一次调查，旨在考察《扬州日报》在一般家庭中的影响力。由于党报大多为机关订阅，故前几次考察，大多以企事业单位为主要对象。本次则重点调查扬州地区的居民，即判断除党报的传统阅读群之外，还有多少受众在关注党报。预期通过本次调查的反馈，客观地了解《扬州日报》的读者群构成，考察该报的覆盖面以及不同类型读者对报纸的认知差异，从中探求党报巩固扩大核心读者群、稳定游离读者群、吸引未触及人群的有效策略及努力方向。
调查对象
以家庭为单位的读者群体
媒介之于市场的价值大小，关键在于它通过其受众所产生的对于社会实践和社会发展的“影响力”。党报作为主流媒体，将覆盖地区或领域内那些具有较高决策话语权、知识话语权和消费话语权的“高端”社会成员作为自己核心的目标受众，但同时不能将“普通”公众从党报受众群中分离开去。因此，除了调查其在“重量级消费者中的阅读率与阅读效果”，也要调查在那些游离读者群和一般人群中的传播效果，从而判断党报的实际影响力，这样调查出的传播效果才更加客观、全面。这也是“党报影响力指数”第六次电话调查将访问对象锁定为以家庭为主体而非企事业单位为主体的重要原因。
样本概况
中青年为主，职业多样化
1.受众年轻化程度更高。20—30岁之间的年轻受众数量明显增多，所占比例由第一次调查的19.5%上升至25%。
2.受众职业构成更为多样化。由于本次随机抽样调查主要针对家庭用户，在受众面相对扩大的情况下受众的职业呈现出多样化,教职工占3.5%，其他占2.5%，学生和医护人员各占样本总数的0.5%。
3.样本“凸现”高学历状况。在调查中，随机抽样受众具有大专以上学历的占样本总数82.5%，高出第一次调查3.5个百分点。
4.受众收入状况相对比较集中。随机抽样调查的受众收入数据与第一次高端调查的数据相似，都集中在800—3000元之间（约占样本总数的88%）。
结果分析
认知度：品牌认知度、忠诚度较高，权威性广泛认可
本次电话调查的受访者相对于第一次调查是在一个更为广泛的范围内随机抽取的，调查结果显示，《扬州日报》在更为广泛的样本中同样具有较高的认知度。
占领市场早，权威性广泛认可
在问及受访者与《扬州日报》的接触时间这一问题时，阅读《扬州日报》超过十年以上的读者人数占全部受访人数的29.5%，选择“3—5年”和“5—10年”的分别占到了全部受访者的24.5%和22.5%，也就是说，阅读时间达三年以上的读者占据了全部受访者的76.5%。《扬州日报》成立时间较早，较早占领市场，同时作为一份综合性日报，权威性也是当地其他报纸无法望其项背的，其内容涵盖了时政、经济、民生、科教、文体等与国计民生以及人们切身利益相关的各个方面，也满足了读者对信息的需求。
|
