报业网络媒体代表吕国荣发言。义富 摄

　　扬州新闻网讯（本报记者 郭义富 ）昨天，首届江苏省城市新闻网站总编年会在我市举行。来自省内13家地市级报业网络媒体负责人，安徽芜湖新闻网、巢湖新闻网负责人以及著名高校学者专家齐聚扬州，围绕“发展城市门户——地方传统媒体数字化转型之路”主题，展开深入讨论与交流，共商城市新闻网站发展大计。与会专家代表认为，面对新媒体时代的到来，传统媒体与新媒体只有走共存融合之路才是未来发展的方向。

　　新媒体时代已经到来

　　南京大学新闻与传播学院副教授巢乃鹏博士会上向大家提供了一组数据：截至2007年底，中国互联网用户数已达2.1亿，仅次于美国，而且仍保持较高的增长率。

　　近两年来，随着我国科技的飞速发展，新媒体也越来越受到人们的关注。所谓新媒体是相对于旧媒体而言的一个概念，是利用数字电视技术、网络技术，通过互联网、宽带局域网、无线通信网、卫星等渠道以及电脑、手机、数字电视终端向用户提供信息和娱乐服务，在报纸、广播、电视等传统媒体以后发展起来的新的媒体形态，其最常见的形式就是数字媒体和网络媒体。

　　据介绍，媒体的发展经历了三个阶段：精英媒体、大众媒体和个人媒体。这三个阶段分别代表着传播发展的农业时代、工业时代和信息时代。“现在每一秒钟，就产生一个博客用户。”新媒体的传播特征就是由所有人面向所有人进行传播，它不仅满足了人人都有发布信息的愿望和人人都希望能自己选择信息的基本欲望，还解放了消费者，同时也会解放传播者和生产者，不仅革新了传播的生产方式，也会革新传播的消费方式。

　　同样，手机报的出现也改变了信息的传播方式，它是将新闻信息通过无线技术平台发送到读者手机上，通过手机阅读的一种信息传播业务。

　　新媒体与传统 媒体共存融合

　　近年来，作为传统媒体的电视、广播、报纸等，不断受到来自以互联网、数字娱乐和移动通信为标志的“新媒体”的挑战。

　　如何应对新媒体竞争，已成为传统媒体不可避免的艰巨任务之一。来自南京的代表提出，传统媒体通过与网络等新媒体进行多平台、多方位、多渠道的深层合作与互动，既能保持自己的疆土和既得利益，又能形成集约化的运作模式和宣传优势，从而获得更大的发展。“融合与转型”是关乎媒体可持续发展的重中之重，是一条新路，也是一条捷径。

　　“共存融合让地方传统媒体迈出了数字化转型之路。”扬州新闻网负责人说，面对“新媒体”的挑战和威胁，从2006年开始，报社开始尝试报网互动，扬州日报率先在省内开辟了“党报在线”栏目，目前已经达100多期，随后扬州晚报又开通了“晚报11Q”，通过视频与网友互动。这些实践取得了明显效果，参与者日益增多，成为地方媒体的一大亮点。

　　新媒体的出现，带来了传播渠道的更新和传媒技术的飞跃，新旧媒体的融合带来了媒体“内容为王”的回归，促进了传统媒体运营模式的转型与进步。

　　“媒介融合使得媒体能传递给消费者更优质的新闻，观众、读者和网站用户得到更充足有效的信息。”巢乃鹏举了一个例子：《坦帕论坛报》摄影记者外出采访时会随身携带小型数字视频摄像机，他们在为自己所在的传媒机构工作的同时可以为其他多个信息平台提供新闻报道。因此在融合的背景下，记者这一角色也不断发生变化，他们往往身兼多职，拥有多方面技能，可同时为不同的媒体平台服务。

　　巢乃鹏建议，每个新闻平台的采编部门都贡献出他们的独特价值并为同伴们所用。三个或更多的平台共同利用同一资源因而节省了开支。越来越多实施媒介融合的机构已经开始取得高额的利润回报，因此实施媒体之间的融合就意味着产生更大的创造力。