两 项 调 查 相 得 益 彰
——简评日报“党报影响力指数”调查与晚报“扬州报业格局”调查
3月24日，《扬州晚报》报道一则信息：晚报发起，与国内首家平面媒体调查权威机构慧聪国际资讯有限公司联手，进行扬州平面媒体市场竞争格局大型调查。调查内容：市场认知度、读者满意度等。它将为晚报长期发展策略提供决策数据。
这项扬州报业格局大调查，与今年年初《扬州日报》在全国党报中开“影响力指数”调查先河的举措，可谓相得益彰，必收到异曲同工之效。
日报与南师大新闻传播学院联手开展党报影响力指数调查，以求通过科学的数据，权威地彰显党报的影响力及其尚待强化之处，更有利于党报全面地作自我分析，从而进一步办好党报。此项活动在社会上引起较强反响，且赢得企业冠名支持。
日报与晚报的这两项调查，都是读者市场的调查，都不失为促进自身更好更快发展的一项颇有创意的举动。与以往任何一次读者调查不同的是，其一，就调查形式看，都借助于专门的调查机构，这样，使调查结果更具科学性；其二，从调查目的与内容看，虽各有侧重，但宗旨皆为寻求个性化差异化发展，都企图在扬州报业格局中占据各自最佳位置。
这两项调查的发起者，都清醒地认识到新兴媒体给新闻受众带来的变化：数字化新兴媒体通过提供海量的信息、广阔的渠道和双向互动的传播模式，打造了全新的受众群体——更加多元化，更讲求多样性与个性化，由过去被动接受媒体提供信息，变为主动去寻找需要和感兴趣的信息；由单纯接受信息，变为积极参与信息的加工和及时反馈；由只能接受两三种单一的媒介形态，变为习惯于在不同媒介形态和传播状态间游走切换。
基于对读者阅读形式与习惯变化的认识，为适应读者市场的微妙变化，日报与晚报的调查，都注重张扬自己的个性，强调各自的最大化功能。从调查内容可以看出，前者强调信息的权威、厚重，追求的是在主流社会阶层的重大影响；后者强调信息覆盖面的广泛，追求的是在平民阶层的宽泛认知度与满意度。
这恐怕就是个性化差异化竞争使其然。例如，无论什么报，都十分关注党委政府部门体恤民生纾解民困的新闻，只是在版面处理上各有特色，版面语言各不相同。如，3月21日对市民政部门八大救助措施的报道，日报头版有内容提要，且加框，让读者一目了然，B1版有大篇幅文章，除了逐条公布八大措施外，还有有关部门的权威解读，整个文章也加框，与头版遥相呼应，十分醒目，显得庄重、权威。晚报头版只发了个标题新闻，A4版逐条公布措施内容，并配有我市低保标准10年翻一番的图表，显得生动、形象。
1月25日，日报曾报道市民对党报影响力指数调查表现出高度热情，并声称“在全部调查结束后，对数字背后的影响力指数进行详尽分析，届时本报将公布首轮党报影响力指数调查的结论。”3月24日，晚报则宣称“此次大型调查活动将于本月28日结束。此后，慧聪公司将针对扬州平面媒体市场所调查出来的各种客观问题，提出多项专项研究成果和整体解决方案。”因为当今读者参与、互动热情相当高，所以，作为关注报业发展的热心读者，无一不期盼日报与晚报对调查情况的公布。另外，从日报宣称“本报将公布首轮党报影响力指数调查的结论”中“首轮”字样里，读者还读到了办报人持续进行党报影响力指数调查的决心，换言之，党报将不断视此项调查为鞭策自己更好更快发展的动力之一。
衷心希望日报与晚报的这两项调查善始善终，在良性自我炒作的同时，最大化地发挥调查功效。
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「 两项调查相得益彰 」
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