夜班日记
网络时代：报纸的出路
2008年10月7日 星期二
昨天晚上的例会，老总提出了当前的两大任务：订报、办报。特别是网络背景下如何改版？夜有所思，随手敲下备忘。
网络的丰富、及时，是报纸难以企及的，但报纸不可能退出历史舞台。如何延长报纸的青春期？
1.不能将网络作为报纸的供稿地，因为将网络上的内容原封不动或稍加改动地搬到报纸上，读者不但不会买帐，还会看不起你。因为你提供给他的都是他知道的，没有吸引力，还说明报人没本事。因此，要在网络背景上做出特色来，才能持续增强报纸的影响力。
不同之一：同样的新闻事件，做出比网络更快捷的内容来。连线、交流稿件可以快网络一拍。众所周知，网站没有新闻采访权，它的内容都来自平面媒体，因此抢在网络之前是必须的也是可能的。现在省级晚报都市报都有交流稿件机制，所以重大新闻的报道都有新内容。如10.6新疆、西藏发生6.8级地震，新华社的内容很简短，但今天的《扬子晚报》内容肯定比我们掌握的丰富，也是网络早上要上网的材料。因此，在国内部或机动组设立连线记者（可以兼职），与全国前卫的都市报建立交流机制是解决内容快捷的有效途径。我们现在的江苏省内城市晚报交流平台已经起到一定的作用，但对许多出省的事件新闻就没辙了。相比与交流稿件，连线更有自主性，因为对方不限于新闻人，当事人、目击者都可以将一线的情况传递过来。关键是我们要有信息源。
不同之二：相比较于省城报纸，地级市晚报最大的不同就是地方新闻；与同城报纸相比，晚报的优势也在于独家的地方新闻。
不同之三：无论是网络还是平面媒体，新闻调查都是稀缺产品，谁有魄力和智慧做好谁就有吸引力和影响力。《南方都市报》、《南方周末》是新闻调查的佼佼者，但简单模仿是做不到的，弄不好还会玉石俱焚。
不同之四：新闻之外做旧闻。随着文化的复兴、文史研究的深入、大批档案的解密，当初不为人知的历史史实开始浮出水面，中国读者对这些内容十分感兴趣，有着广阔的阅读市场。而网络中这方面的内容过于庞杂，缺乏选择，报纸在这方面有用武之地。
不同之五：地方文化是亮点，尤其是扬州这样有2500多年历史的文化名城，其晚报的地方文化版面更应成为城市名片。本地读者有认同感，外地人读后有厚重感。
不同之六：生活类周刊提供贴身服务，所谓一方水土养活一方人，不同的城市不可替代，网络无法兼顾。
2.不能再将报纸作为低端的快餐，一翻满手黑乎乎。纸张差，墨色重，阅读不是享受，也不环保。不能让报纸陷在大投入、低产出，靠广告补贴发行的怪圈中。香港的报纸印刷都很精美，看过以后根本不会弄脏手。报纸的包装正向精致化发展，向杂志看齐，不过代价也不菲。香港文汇报一年没有3000多元是订不到的。看来，报纸精致化、读者高端化也未必不是一条道路。
3.网络是人类的智慧成果，报纸没有必要固步自封，而应大胆地“拿来”，尝试报网互动，吸收网络中的成功之处为我所用，主动融入网络之中，借网络加入到新一轮的媒体圈地运动之中去。
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