巍峨的平遥古城北门。季煜 摄

　　开栏的话：

　　城市的灵魂是文化。近年来，拥有2500年历史的扬州，一直在坚定地探索延续历史文脉、融入现代元素，坚持城市个性，从而打造出无可比拟的城市核心竞争力。作为“联合国人居奖”城市，扬州如何进一步实现文化与旅游的产业化联动，撬动区域经济发展的新张力，加快“全面达小康、建设新扬州”的进程？它山之石，可以攻玉。近日，本报特派四路记者赶赴平遥、长沙、成都、常州等地，分别从古城资源的开发和利用、文化消费中的百姓主体、商业文化的城市个性、从动漫产业看文化资源的整合等多个层面，探寻可供借鉴的新理念、新思路、新举措、新创意。今日，本报刊发系列报道第一篇。

　　本报记者 嵇长青

　　明清时代的建筑，仿古砖铺设而成的街面，沿城潺潺的流水，静谧地依偎在城市的四周……因为古城，世界认识了平遥；因为旅游，平遥走向了世界。

　　在平遥古城内流连、寻访，我们总能情不自禁地发现：尽管不一样的文化渊薮，不一样的地域特征，但平遥与扬州，在中国古代城池的文脉中，蕴含着十分契合的气质：同样有着2000多年的历史，古城完好的整体保护，传统文化的深度挖掘、保护与展示。于是，我们展开一个关于古城开发与利用的对话。

　　回归原真性，打造完整的“清明上河图”

　　[实例回放一] 在平遥古城的西大街上，日升昌票号旧址静静地矗立在众多四合院间。斑驳的墙体、古旧的庭院，冷眼看遍了商海风云、历史变迁。这座看上去并不十分起眼的建筑，却有着一个惊人的头衔——中国第一家票号“现代银行的乡下祖父”。

　　“现在，我们已经把日升昌打造成了一个票号博物馆了。”陪同采访的平遥县文化局的同志告诉记者，在这里，你不仅可以看到实物，还可以看到明清时代平遥、晋中、山西乃至全国金融业的发展史。不久前，中国平安保险公司的老总把员工带到平遥，将日升昌的有关书籍制作成教案，员工人手一册。他说，“回顾历史，我们可以得到教化。”

　　[实例回放二] 平遥县衙在古城内算不上个“宝贝疙瘩”，原因是它既不是国家、省级重点文保单位，连市县级都评不上。但2001年，平遥人还是把县衙修复了。

　　“总共要投入1000多万，我们有过争论。”平遥县文化局局长王桂梅说，我们是这么理解的：县衙是一个历史文化记忆，它反映出了平遥县城的变迁、封建时代政府官员的演变。平遥之所以不是个空城，就是由像县衙这样大大小小3万多个历史遗存组合而成。所以，我们认准了一个理，花再大的代价，“县衙”也要整理出来。

　　[平遥经验] 平遥之所以是世界的平遥，在于它不仅仅是个旅游景点，而在于它保存历史的原真性。平遥人眼睛盯着“唯一完整古城，全面明清文化”的古城特色，一丝不苟地保留“祖传”的精髓，开发出一个个活态文化，勾勒出了一个个可读、可感、可观、可传播的具象实体，赢得了“中国汉民族文化大型博物馆”的美誉。

　　[记者感言] 稀缺的才是珍贵的。平遥古城的最大价值是保存了明清时期真实特征，为人们展示了一幅非同寻常的文化、经济、社会及宗教发展的完整画卷。

　　（下转A2版）

　　（上接A1版）在审慎、有序地保护前提下的开发，应成为扬州古城保护时刻不忘的训示。学习平遥,反观扬州,我们古城保护、古城旅游大有文章可做,大有潜力可挖。

　　平遥古城开发利用也缺钱，但会引钱、花钱

　　[实例回放一] 平遥古城内历史遗存有3万多处，位于古城书院街葫芦肚7号的浑漆斋是其中一个。与大戏院、县衙等其它文物景点不同的是，浑漆斋是现任主人、平遥漆器工艺美术大师耿保国的私人宅第。几年前，耿保国腾出宅第，自掏腰包数百万元将浑漆斋修葺成对外开放的旅游景点。后来，香港凤凰卫视《千禧之旅》摄制组，著名学者余秋雨、著名导演冯小刚慕名而来。浑漆斋，从此名扬天下。

　　[实例回放二] “城隍庙”原来是平遥县工会和县剧团的办公地，由于县政府财力有限，后来由县里一家建筑维修公司负责开发。政府承诺：给公司35年的经营权，在投资回报期间，政府不参与利益分红，主要由县财政审计部门对公司每年收益进行审计，哪一年取得回报，那么从次年开始，年终利益分红由政府与公司按五五分成。这么一来，当地政府不掏一分钱就将一个历史遗迹开发了出来。

　　[平遥经验] 平遥县去年财政收入4亿元，资金缺口是摆在平遥人面前的现实难题。他们采取财政切块、门票分配、社会筹资等多元投入的模式，县财政每年切出一块资金用于文物保护。同时，对平遥古城门票收入进行了合理分配，除29.7%返还个人景点、20%左右作为运行费用以外，剩余50%左右全部用于文物本体保护及古城基础设施建设。当地还采取政府出政策、定规划，社会出资金、搞建设的办法，先后鼓励和组织社会资金3亿元，对文物单位进行了维修复原，初步建成特色产业街区6条，40余处重点古民居经过维修，开辟为各类特色博物馆和民俗客栈，70余处具有较高价值的民居院落得到保护性修缮。

　　[记者感言] 平遥之所以干出了令人震撼的大业绩，因为他们学会运用市场机制,激活政府、社会、居民和外来资金的力量,共同参与古城保护,这些理念和做法对扬州颇具借鉴意义。

　　开发古城的无限思维创造

　　[实例回放一] 王力盛是平遥县政府的一名工作人员。他们家原先住在古城内，后来，在政府的引导下，举家搬进古城西侧的新城区。如今，新城区已经建成了200万平方米的商品房，城区2/3以上人口集中在新城区。“把人口往西移，把空间让给古城”，是平遥人开发古城的指导思想。

　　[实例回放二] 张广成是平遥古城明清一条街上的居民。早在2000年，政府发动居民搬迁时，他死活也不肯。老张说，我生在古城、长在古城，现在古城开发了，我家的房子值钱了，让我走，不可能。后来，当地政府采取产权置换、产权物补等方法，承诺产权仍归居民所有，引导其以房屋产权入股的形式，参与老城区住宅置换成商业用房后的年终分红。老张高兴地说，“房屋产权没有变，每月还有1000元房租收入，我们愿意干！”

　　[平遥经验] “科学的开发就是最好的保护利用，但就像医生在实施一项世界高难度手术，没有一点创新思维肯定不行。”平遥县旅游局副局长侯世俊介绍说，1998年11月30日，山西省人大常委会颁布了《平遥古城保护条例》，当时我们都认为《条例》就是“红线”，不准突破、不能突破也不敢突破。但不开发，古城就是一个没有生命的静态建筑。为此，平遥专门成立了世界文化遗产平遥古城管理委员会，加强对古城的软硬环境整治，一年接一年、一任接一任地干，古城建设水平明显提升。

　　[记者感言] 如果天下古城开发与利用只有一个模式，就失去了它应有的光彩。但事实上天下古城何其多，天下古城也何其相似，这就要本着“人无我有，人有我新，人新我特”的原则，深入发掘古城特质，才能让古城情迷世界。

　　打响品牌，撑起古城经济发展的新“城墙”

　　[实例回放一] 北京奥运会执行导演张继刚是山西人。如此有名望的导演，平遥人没有放过。他们请来张继刚，耗资百万元打造了一台歌舞剧《一把酸枣》，于今年5月在云锦堂演艺中心上演，每天歌舞翩翩，把古城夜晚打造成一个“不夜城”。每天与《一把酸枣》同台亮相的还有平遥大戏堂，戏迷、茶客一面享受着堂吃式的消费，一面享受黄河文化、三晋文化和晋商文化，平遥地域文化休闲品牌留住了游人的脚步，“一日游”成了历史。

　　[实例回放二] 2001年以前，平遥的知名度和影响力比较弱，与世界级品牌存在差距。如何加快国际化步伐？“一定要搞出个国际品牌。”平遥县委书记李定武告诉记者，2001年，平遥人大胆走“上层路线”，将国际摄影大展拉到了平遥，并辗转寻找阿尔卡特、欧莱雅、香港凤凰卫视等国内外知名企业加盟，一举把节庆打造成“国际节庆协会中国最具国际影响力十大节庆品牌”和“2006年度中国十大最具潜力节庆”。平遥古城，古城神韵，一炮打红。

　　[平遥经验] 平遥保留了传统，文化成就了平遥。今日平遥人又创造了属于自己的辉煌，利用世界文化遗产品牌，大手笔建设国际一流的摄影会展基地、国内有影响力的艺术家采风创作研究基地、影视拍摄基地、金融管理培训基地、民间传统工艺品生产基地，用一个个响亮的城市品牌让古城在世界范围内熠熠生辉。

　　[记者感言] 与平遥相比，扬州也有“联合国人居奖”这一世界级荣誉，也许我们缺的就是品牌运作的世界眼光和意识。一个品牌能扬名一座城，一个品牌能催生一个新竞争力，看的是我们的行动，要的是我们的真抓实干！