近年来，随着扬州城市美誉度的提升，吸引游客来扬州已经不是什么大难题，但如何留住游客，却值得思索。日前正式下发的《旅游名城建设行动计划》，给出了一剂良方：发展“大旅游、大产业”，变旅游城市为城市旅游。

　　“旅游城市”和“城市旅游”，虽然只是两个词语顺序上的颠倒，但所包含的内涵和理念却截然不同。后者除了强调景点、产业之间的合作与联动，形成强大的产业互动链和效益链之外，最重要的一点就是挖掘旅游产业深度，实现从观光旅游到休闲旅游的跨越。

　　观光旅游是什么？有一个经典的比喻：眼来心没来，一路上上车睡觉、下车照相，回到家里面什么都不知道。如今，这种传统的旅游发展模式，正随着旅游产业的发展和旅游市场需求的变化，面临着越来越多的新问题。面对挑战，国内许多城市开始探索走城市旅游的发展道路，实现观光旅游到休闲旅游的“升级换代”。比如，杭州打出“东方休闲之都”的旗帜，大连拿出“浪漫之都”的定位，桂林亮出“世界山水文化体验之都”的招牌。目的只有一个，就是突出城市的旅游功能，不仅要吸引游客，还要打动游客的“心”。

　　从旅游城市到城市旅游是旅游业发展大势所趋。当前，我市旅游发展主要还是开发景区，以景区客源带动接待游客总量，城市仅仅成为客源集散地。但我们已经具备了升级换代的条件。一方面，城市改造和配套建设的日益完善，为旅游者提供游览、观光、购物的空间和市场。另一方面，“一主四片十类”的“大旅游”发展格局的逐步形成，扬州整座城市变成了一个景点。这一切，为扬州旅游业迎接扑面而来的市场挑战和实现行业的跨越式发展奠定了基础。

　　从游客“走马观花”到把“心”带来，是旅游产业质的飞跃，也是城市发展水平的进一步提升。相信，沿着“城市旅游”的发展思路，扬州旅游必将成为更多游客的游玩、休闲和消费的新选择。

　　石默然