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2019年01月29日 星期二
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走进国庆路新华书店,这个70岁的老字号“潮”得令人惊艳
老字号+新业态 诞生文创新平台
多家老字号将通过深度挖掘文化内涵,连点成线打造复合型文旅项目

    国庆路新华书店展新颜。 娄敏 程曦 摄

    本报记者 王鹏

    经过数月停业装修,昨天上午,国庆路新华书店重新开业,以此庆贺自己的70岁生日。

    毫不夸张地说,除了“新华书店”店招字体依然未变,玻璃外观、透空书架、咖啡茶歇、共享大厅等装饰风格及功能布局,彻底颠覆了人们印象中传统书店的模样。

    位于老城核心区的新华书店以脱胎换骨的形象出现,其设计的初衷是什么?它还是一个以销售图书为主业的书店吗?功能定位又是如何?

    “新华书店此番亮相,目标很简单,那就是‘传承历史文化,再造城市经典’。”扬州万科商业总监高磊说,借助老字号的品牌,新华书店定位复合文化空间,升级为文化创意平台,配合广陵区“改造老街道、重振老字号、寻找老味道”部署,致力于老字号的重振和提升。

    全新升级,70岁书店“潮”得令人惊艳

    国庆路新华书店诞生于1949年1月28日,那是扬州城解放的第四天,扬州市军管会接收原民国时期“建国书店”后,就地筹建。从此,扬州第一家新华书店扎根国庆路,见证了扬州70年的变迁,寄托了几代扬州人的文化情怀。

    随着互联网的兴起和阅读习惯的改变,新华书店的传统经营模式越来越难以适应市场的变化。

    此次改造前,国庆路新华书店已经年久失修,主楼部分门面对外出租,被用于经营低端服饰。一、二层主要自营教辅类书籍材料,内容单一,陈设简单。主楼后面的仓库和宿舍也都破旧不堪,使用率低下。整个书店缺乏文化氛围,与文化业的老字号应有形象相去甚远。

    2018年,广陵区政府根据市委、市政府提升改造老字号的统一部署,将国庆路新华书店纳入年度老字号更新改造计划中。

    新开业的书店总建筑面积1766平方米,与原先相当。书店除有图书、文创产品售卖功能外,原宿舍改造为民宿,原仓库部分改造为共享大厅,并设有茶室、阅览空间。

    简洁明亮的空间,立体开放式图书架,童话屋造型的儿童读物区,咖啡的浓香和现代感十足的制售台,新华书店以一种强烈冲击感观、彻底打破旧有印象的青春活力,惊艳亮相。

    这,哪里还是一个走过70年风雨的老字号?

    形象改了,功能多了,“文”味更浓

    全新开业的新华书店,由三方共同打造,分别是产权方江苏凤凰集团,运营方扬州万科,建设方广陵古城建设有限公司。

    以上架构不难看出新华书店未来的方向,即依托凤凰集团的图书资源做主业,依托扬州万科的商业经营经验开展多元发展,以功能整合的试点为古城公司积累老字号更新改造经验。

    “形象改了,功能多了,但‘文化’传承的主旨没丢,恰恰相反,新华书店的文创平台属性为未来的发展预留了充足空间和无限可能。”广陵古城建设有限公司负责人王德瑜说。

    新开业的新华书店入口处,一个独立空间里挂满了扬州老字号的店招和照片。数百平方米的共享大厅可以举行讲座签售、文艺沙龙、小型展览等各类活动,由宿舍改造的十多间民宿,今年“烟花三月”节前后将对外开放。

    “文化是新华书店今后不变主题。除主营图书外,文创产品将成为主打,不仅品类多,而且新品更新快。”高磊说。

    一楼老字号展示空间,不仅注重品牌选择、品牌联名,更重视品牌推广,将结合扬州旅游旺季,做阶段性促销,以体验活动和相关书籍打造场景。共享大厅面向会员、文学艺术爱好者、普通市民等,全年将举办数十场活动,包括公益活动、品牌活动、地域文化活动、节日活动、会员活动、文学主题活动等。

    老字号+新业态,挖掘内涵推动古城复兴

    国庆路位于明清古城核心区,千百年来,这片区域一直是扬州城市商业业态的集聚地,一批响当当的老字号至今还驻扎在道路两侧。

    文化是古城的根,文化是城市更新改造的魂。实现“改造老街道、重振老字号、寻找老味道”的目标,需要调动各方主体的积极性,在传承中赋予老字号更多更强的文化标识性,焕发老字号在新消费环境下的活力,凝聚老字号应有的品牌影响力,推动片区活力的提升。

    “此次新华书店全新开业,引进的是外部资源,挖掘的是老字号文化内涵,借助的是现代经营管理理念。这一系列手段,为焕发老字号活力作出了一次尝试和探索。”王德瑜说,“老字号+新业态”是广陵区提升改造老字号的重要抓手。在老字号的建筑设计和公共空间艺术营造方面,尊重文脉,老建筑保留基本外形和材质,改建新建部分设计手法汲古为新,留存记忆。

    “在运营方面,将新业态嫁接到老字号里,顺应年轻人对文化综合体的创新需求。”王德瑜表示,在老字号改造提升中,将深度挖掘其身负的文化内涵,注重将多家老字号连点成线,打造复合型文旅项目,从而推动古城复兴。

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