新浪正力图凭借其门户的庞大点击量再次切入网游行业。

"今年1月16日,我们的UTG平台已经正式上线。"新浪游戏事业部总经理杨燕表示,此新浪将重回阔别已久的网游市场。此前,除有相关游戏资讯频道带来的广告收入外,新浪曾与韩国的CJ Internet公司合作推出过一个休闲娱乐平台——"新浪iGame"。

此前,新浪已经整合了其庞大的内部资源。

如今UTG平台的推出,意味着此后新浪的游戏策略将有所转变,不再代理或研发网络游戏,而是选择与网游公司联合 运营的模式。也就是说,新浪希望借助其超凡的门户人气,为网游运营商带来玩家的同时,也与他们共同分享收益。

作为游戏玩家统一进入的大门,新上线的UTG平台是实现新浪平台战略的工具。据杨燕介绍,该平台以向网游玩家提供第三方服务为主,目前已面向全部网络游戏企业开放,"通过该平台,将可实现客服、密码保护、游戏难点解说等面向游戏玩家的服务"。

截至2007年11月,新浪游戏事业部合作产品已经发展到5款,如盛大公司<彩虹岛>、成都梦工厂<侠义道>、腾仁互动<功夫世界>等。双方的主要分工情况是:新浪负责广告宣传、渠道销售、社区建设和网站活动;而游戏厂商则负责日常运营、客户服务、客户端更新和服务器提供。

目前,不少网游公司本身正在进行平台化的战略转型,如盛大已于2007年中推出统一门口sdo.com,对玩家通行证、计费系统等进行统一。游戏厂商的这种策略显然会与新浪的游戏战略形成冲突。

新浪如何去争取这一类客户?对此,杨燕认为,在新浪平台上,还会有其它游戏的玩家,"这些玩家也有可能通过新浪平台进入盛大的游戏,这是其对盛大仍富有诱惑力的原因"。

针对新浪的新游戏战略,有业内人士指出,以往网游行业基本以网络游戏运营商为主体,但现在正有越来越多原非网游领域的公司开始利用自身优势切入到网游行业中瓜分利润,"可以预见的是,随着网游行业的兴盛,网游业产业链上的角色也会越来越多,同时也越来越细分"。

据记者观察,与往年的游戏年会相比,本年度苏州网游年会的队伍已进一步庞大,不少参与者都是新兴冒出的产业链角色,如一些专事防盗号系统的公司。与此相对应的是,网络游戏也正在快速带动相关产业增加收入。