在经历了多年社会的评说与富人自身的努力之后，中国富人的形象到底如何？《小康》与新浪网联合推出的“中国富人形象调查”。调查显示，80.39%的人认为富人群体形象依然负面。
上世纪80年代，一批先富起来的人被首先叫作万元户，以后被称为老板、大款、富豪、CEO变化的是名称，而不变的是公众对富人们形象的持续关注和质疑，富人们的财富来源是黑是白？财富膨胀过程中有怎样的权钱 交易？富人是否具有爱心和社会责任？
在世人复杂的眼光中，富人们对自己的形象也很在意，他们不断希望以对慈善公益和社会责任的投入有一个健康的开始。尤其是在5?12汶川大地震发生后，一些富人用各自的方式伸以援手，抢救生命，赈灾救灾。这种自觉和努力得到了公众的认可。
那么，在经历了多年社会的评说与富人自身的努力之后，中国富人的形象到底如何？
不久前，《小康》与新浪网联合推出的“中国富人形象调查”，不尽如人意的是，在6033个参与者中，认为富人为富不仁、没有同情心的，占31.43%，认为富人生活奢侈、看不起穷人的占30.33%，认为富人为了利益不择手段的占27.05%。而只有600多人选择了关于富人的那些正面词汇，诸如受过良好的教育，有社会责任感，聪明勤奋，诚信经营。
调查显示，80.39%的人认为富人群体形象依然负面。
富人成负面代言人
让人不满的不是财富，而是财富拥有者对于其财富的处置和态度
不可否认的是，富人所形成的群体，虽然占中国社会总人口的比例很小，但其所占有、掌管、经营的财富，却占国民财富总量的很大比重，可谓“关键的少数”。根据波士顿咨询公司
(BCG)发布的《2007全球财富报告》称，中国内地拥有100万美元金融资产的家庭数量就达31万户，居全球第五。报告还显示，在过去的5年里，中国管理资产额的平均复合增长达到23.4%，是全球平均水平的3倍。
与他们一起发展的是奢侈品消费市场：世界12%的奢侈品(鞋子、皮包、化妆品和首饰)是在中国销售。
这也难怪会有近1/3的被调查者认为富人生活奢侈了。不过相较于此，“没有同情心”，“看不起穷人”，“为了利益不择手段”恐怕才是公众更难以接受的富人形象。
一个被参与调查者频频提及的是，王石的“捐款门”事件。尽管王石已正式向网友道歉，万科表示将投入1亿元参与四川灾区重建，但显然，“万科捐出200万是合适的”，“万科对集团内部慈善的募捐活动中，有条提示：每次募捐，普通员工的捐款以10元为限。”的言论让不少公众仍难释怀。“当前国内多数富人是缺乏社会责任感的，”有参与者评说道。
对于财富，没有人会拒绝，获取财富的机会在发展中的中国也从不缺乏。但如学者分析的，让民众对富人难有好感的原因在于，很多快速致富的人不是通过正当的途径，而是依靠特殊的关系、门路甚至是腐败和犯罪。
“富人一定要很坏，否则就成不了富人”，“中国的富人大多有官方背景，或是官商勾结，最少也必有经常去‘烧香拜佛’”，持这样观点的参与者不在少数。
也有网民指出，在许多发达国家，富人自己花钱小心翼翼，但给社会捐款则争先恐后。相反，中国的许多富人在富起来之后，却是通过炫富来获取世人的艳羡。
当那个自称“兰董姐姐”的人总是戴着墨镜，一边翘着兰花指用尖酸刻薄的语气狂骂80后、90后，一边显摆着自己的名车、名包，“你们一辈子都买不起，可我买了几天就不喜欢了”时；当福建一个商人提着28万现金到四川地震灾区分发时，公众对于他们的表现所给出的不同评价就再次验证着：让人不满的不是财富，而是财富拥有者对于其财富的处置方式和态度。
富人中有榜样
提到富人，人们总不免要和社会责任、慈善联系在一起
而与苦闷的王石同时被人们津津乐道的是另一位企业家——江苏黄埔再生资源利用有限公司董事长陈光标。第一时间率120人工程队赴前线，救回128条生命，共捐了785万元现金、2300顶帐篷、2.3万台收音机、1000台电视机、1500台电风扇、8000个书包……这是陈光标及他的救援队为四川地震灾区所做的贡献。而这也为他赢得了“中国首善”的称号。温家宝总理曾称他是有爱心，有灵魂的企业家，并当面向他致敬。
提到富人，人们总不免要和社会责任、慈善联系在一起。
需要指出的是，虽然富人的形象不佳，但50.66%的被调查者还是在中国的富人群体中找到了人生的榜样。一个可以参考的现象便是，在看过了富豪榜成“杀猪榜”，诸多富豪一夜落马的剧情后，总还是能看到勤恳地坚守着这个群体对于“阳光财富”追求的财富人士。尤其是随着IT、网络、生物科技等新兴产业的风生水起，资本时代向知本时代的演变，像丁磊、张朝阳、李彦宏、陈天桥等等这一张张熟悉的面孔，让更多的人看到了知识经济所引发的巨大财富效应，财富也多少褪去一点神秘的面纱。
