随着北京奥运会日益临近，少数敌视中国的西方激进组织不断向一些奥运赞助商施压，威胁要在奥运赞助商总部举行抗议示威，甚至鼓噪要发起抵制赞助商品牌的活动等等。然而使它们感到沮丧的是，迄今为止，没有哪一家赞助商改变初衷。

    赞助奥运已有80年历史的可口可乐公司，为了2008年北京奥运会，早在2002年就将北京区域从原来的华北体系划出，成立专门的“北京区”，他们的营销富有 系统性、整体性。美国著名公司强生首度成为奥运会全球合作伙伴，为扩大宣传力度，强生举办“关爱之心”社会竞赛，获奖者将赢得免费观看奥运会比赛的机会。公司负责奥运赞助的副总裁荣庆表示，强生为中国市场的规模所吸引，“这是行动起来的最佳时机”。许多欧洲企业也十分看重奥运商机，而且更重视奥运后的长远机会。德国大众汽车公司为北京奥运会投入5000万欧元，有的企业还专门为奥运会研制专用产品，如德国电信推出了“北京奥运智能手机”。阿迪达斯公司为北京奥运会投入1亿欧元，为中国代表团、奥运会组织者和志愿者等60多万人提供服装。北京奥运会期间，通过电视观看奥运会的观众将超过50亿人次，因此这一举动足以让阿迪达斯的曝光率提高，产生意想不到的品牌影响。韩国SK、乐天、三星等大企业高管亲赴北京考察奥运营销现状。韩国企业文化组长林寿吉对北京奥运商机给予高度评价，他说，奥运会是一次难得的契机，通过奥运，中国可以在经济和社会层面上取得更大发展。在中国经济发展过程中，也会给韩国企业提供无限商机。

    目前，北京2008年奥运会合作伙伴、赞助商、供应商等各层级的赞助企业多达63家，其中不少是世界500强企业。据估计，与奥运相关的广告收入高达40亿至60亿美元。值得一提的是，奥运期间将有上千名世界500强企业的CEO聚首北京，超过瑞士达沃斯年度世界经济论坛的商界领袖人数，这充分体现了中国市场的吸引力。他们不仅来看比赛，而且还准备借机召开董事会，安排会见客户、雇员和合作伙伴等。

    北京奥运会获得的商业赞助之所以能够打破此前各届奥运会纪录，除奥运会本身是一次难得的契机外，中国作为新兴市场的发展前景、旺盛的需求以及快速的经济增长是吸引广大赞助商的更深层次原因。即使在2008年全球经济增长变缓的情况下，中国经济仍有望保持平稳增长，赞助商对此充满信心，智慧的商家决不会坐失拓展生意的良机。可以预言，赞助商通过参与北京奥运会，一定会获得丰厚的回报。（记者 徐步青）