老字号只能靠自己

　　当获知一些“中华老字号”陷入了困境，大家心里都挺难受的，因为老字号承载着我们的情感，我们的文化，我们的历史。如果是换作新创品牌面临困境，大家心里则挺坦然的。然而，从总体趋势来看，大部分老字号走向消亡是一种必然。许多人不会认同，但这却是事实，这个趋势不仅发生在中国，同样也发生在别的国家。

　　商务部为什么要扶持中华老字号？因为老字号代表着我们某种文化、某种传统工艺，发扬光大老字号，就是保留和传承传统文化和工艺，甚至向全世界推广，这是非常主要的方面，另一方面则是提高经济效益。

　　商务部如何扶持老字号呢？按照通常做法，无非是给钱，或低息贷款，减、免税收等政策。这些措施会有效吗？我认为一点也不乐观，出发点是好的，但是却违背市场规律办事，事与愿违。许多老字号面临困境，首先是产品、服务已经不能适应现代经济生活的需要，逐渐被市场淘汰是不可逆转的态势；其次是机制，老字号通常是国企，僵化，违背市场经济规律运作；第三是缺乏创新，产品、技术的创新缺乏，经营创新滞后，最要命的是抓不住新一代的消费者，抓住新一代消费者才是企业持久经营的秘诀所在。

　　老字号确实需要作一些特别的扶持，但是，跟其他类别的企业在法律上平等对待是首要的，尤其在税收上，不可特殊对待，而通过低息贷款等一些方式来支持，通过改造企业机制来迫使老字号市场化运作，效果会更佳些。我是非常希望像同仁堂等这样的老字号能永续经营下去，而值得注意的是，同仁堂今天还能青春焕发，靠的是自己不断适应市场，不断地进行创新的努力。

　　让老字号自生自灭吧

　　2006年，商务部宣布要拯救老字号，制定了工作程序，并实施开来。不是说说而已。

　　假定政府出面是必要的，那么市场一定失灵了。可是，如今老字号们的市场环境真的失灵了吗？显然不是。并不是所有的老字号都不适应当前的市场，有很多著名的老字号经营亏损，其原因不在市场，而在企业本身。

　　亏损的老字号，大致有这么三种情况，一、只是经营不善。二、名不副实，有盛名在外，而原来老字号的核心技术已经失传。三、核心技术还在，没有跟上时代节拍，没有了市场。

　　第一种情况，还有救，交给市场，自然有人能够看到它的价值，或者被并购，或者吸纳新股东，或者选择经营者。只要其所有者不想让老字号烂在自己手里，市场提供了足够多的选择。

　　第二种情况，基本没救，应该送进博物馆，保留遗址供后人参观。

　　第三种情况，再分两种，其一，有技术改进的可能，那就要加大研发的力度，让老字号发展，适应市场新需求。其二，没有技术改进的可能，这种老字号也要进入博物馆，只是展馆的解说词会比第二种情况要丰富，毕竟技术还有得可说。

　　老字号是文化，文化无价。老字号是企业，企业有生有灭。老字号是品牌，品牌可以随着企业消亡，也可以凭借另外的企业继续生存发展。老字号不必保护，适者生存，不适者不必占用今天的资源，做无谓的浪费。今天的新品牌，如果能够持续发展，就是多年以后的老字号，如果站在这个角度考虑问题，那么就不必为古人担忧了。

　　世无长生，有生有灭才是大道。

　　生生不息，一代更比一代强，也许这就是商业社会的魅力之所在。来源：和讯网