吴瑞林先生说，上世纪30年代，日本一位著名的儒学大师提出，日本要振兴，要走向世界强国， 要“一手拿算盘，一手执论语”。后来的历史证明，这位大师的建议，就是日本走向现代化的奥秘之一。

　　而中国，在相当长一段时期内，要么择一丢一，要么全盘否定。就儒学本身来说，由于其轻视从商，所谓“无商不奸，文不从商，士不理财”，所以，最后发展成为要论语不要算盘。知识分子羞于谈钱，一直到改革开放，很多知识分子不适应市场经济，其根源就在于受儒学的影响比较深，两者不能很好地结合。

　　一种情况是，想到了算盘丢掉了论语，打倒孔家店，大批儒学，到现在我们一些地方只要GDP，不讲究可持续发展，这就是要算盘不要论语。

　　“这两种情况都走了极端，对社会经济的发展都不利。”吴瑞林认为，我们中国商人也要一手拿算盘一手执论语，对儒商文化进行传承，承担庄重的历史使命，重振儒商精神。

　　当代儒商是什么标准？“现代儒+现代商！”吴瑞林认为，现今要实现“儒”和“商”的现代化，就是要对传统的儒学进行扬弃，在现代商业模式的基础上，通过“儒”打造软实力。软实力竞争显得越来越重要，他打比方说，如牙齿和舌头，硬的是牙齿，软的是舌头，从来只见拔牙齿的，没有见过拔舌头的，这就是软实力的强大。